本周,传立媒体(Mindshare)擢升其美国CEO Adam Gerhart为全球CEO,接替了今年10月因行为不当而被解雇的Nick Emery。据悉,Nick Emery的“不当行为”是指此前他在视频聊天中进行了一次浴室恶作剧。
传立媒体目前已开始寻找美国CEO的候选人,在这期间Adam Gerhart将兼任这一职位,直到继任者上任。该公司在全球86个国家共有9300名员工,在全球范围内的媒体支出达240亿美元。
Adam Gerhart自2003年以来一直效力于传立媒体。作为全球首席执行官,他将致力于提升媒体在业务驱动力和正能量传播方面的作用,而非仅是提高效率的工具。
Adam Gerhart表示:“从历史上看,人们倾向于将媒体与购买或交易的东西联系起来,这意味着它可以被商品化,但现实是,媒体可以成为一种巨大而有效的商业催化剂。”
上述对媒体的定位需要对电商、绩效营销和可寻址媒体方面进行投资,意味着要让客户将传立媒体视为数据隐私等领域的顾问,并在客户需要在内部进行媒体购买时为其提供支持,因此,传立媒体正在寻求将薪酬向更基于结果导向的模式发展。
“我们希望人们不仅仅将我们看作是媒介购买者,而是一个更具进步性的角色。我不认为这是对业务的彻底改革,但我确实认为这是行业中建设性和富有成效的发展。”Adam Gerhar补充说道。
但随着传立媒体大力发展各项能力的同时,它可能会开始与群邑及WPP旗下的其他广告代理商趋于雷同。过去几年,WPP一直在合并子公司,比如今年的葛瑞广告和AKQA。虽然Adam Gerhart不希望群邑内部的机构再有合并发生,但他认为仍有机会“继续证明传立媒体未来的潜力。”
另一方面,进入新角色的同时,Adam Gerhart不得不处理Nick Emery仓皇而逃后留下的残局。他拒绝就后者的离开发表评论,但他仍表示为传立媒体在全球的影响力感到自豪。
信息来源:Campaign
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